一则关于零售巨头山姆会员商店与阿里巴巴旗下新零售超市“小象超市”（盒马）部分产品可能来自同一供应商的讨论，在社交媒体上掀起轩然大波，从烘焙面包到牛奶饮品，网友们晒出的对比图显示，两款看似不同的产品，其生产商信息惊人地一致，但价格却存在差异，这引发了消费者的广泛疑问：我们购买的品牌溢价，究竟是为品质买单，还是为营销付费？面对这场“同源”风波，涉事多方纷纷作出回应，试图揭开这背后的供应链迷雾。

风波缘起：一张标签引发的“寻根”之旅

事件的导火索源于几位细心的消费者,他们在购物后发现，山姆售价不菲的某款牛奶，与小象超市另一款价格更为亲民的牛奶，其包装上标注的生产厂家竟然是同一家，类似的情况也出现在一些烘焙产品和预制菜上，这一发现迅速发酵，网友们化身“侦探”，深挖更多“同源”证据，并展开了激烈辩论。

一部分消费者感到被“欺骗”，认为既然是同一厂家出品，山姆的高价就缺乏合理性，质疑其存在过高的“品牌溢价”，另一部分消费者则持保留态度，认为即便是同一供应商，不同品牌方的采购标准、原料等级和生产工艺要求也可能天差地别，不能简单地划等号。

多方回应：定制化标准是关键

面对汹涌的舆论,山姆会员商店、小象超市以及相关供应链专家均给出了自己的解释，共同指向了一个核心概念——“定制化生产”。

山姆会员商店方面回应称，其自有品牌（Member's Mark）的核心竞争力在于严格的供应链管理和独特的商品开发标准，山姆会与全球顶尖供应商合作，但并非简单采购其现有产品，而是根据山姆会员的需求，从原料选择、配方研发到生产工艺，提出一套专属的、高于行业平均水平的定制化标准，这意味着，即使是同一工厂，为山姆生产的产品线也是独立的，其原料、配方和品控流程都遵循山姆的“独家秘方”，价格差异主要源于更高的品质成本和独特的价值定位。

小象超市（盒马）同样强调其供应链的独特性